Reventón Trail multiplica casi por tres el retorno económico de la inversión realizada por el Ayuntamiento de El Paso
La última edición de Reventón Trail
El Paso, la carrera de montaña promovida por el Ayuntamiento
pasense, ha suscitado el aplauso unánime de sus participantes y
presenta resultados económicos positivos, de acuerdo con las
conclusiones de sendos estudios realizados por consultoras
independientes. Según ambos documentos, los corredores de su octava
convocatoria le otorgan una puntuación de 9,2 sobre 10, mientras que
su impacto económico estimado (inferior al real, puesto que el
método de cálculo desconsidera la facturación de las empresas del
sector servicios) alcanza un total de 270.400 € y duplica
holgadamente la inversión realizada por la corporación municipal.
Por otro lado, se ha calculado que la prueba ha generado un Valor
Publicitario Equivalente a 166.000 €, que vendrían a complementar
la cantidad anterior y la acercan al medio millón de euros.
Corporación 5 firma el primero de los
estudios, realizado a partir de una encuesta online respondida por el
30% de los 830 participantes que tomaron la salida en las distintas
modalidades de 2018. De su análisis se desprende que la apuesta por
la calidad realizada por la organización de Reventón Trail El Paso
se está viendo reconocida por sus protagonistas más directos.
La valoración global que suscita el
evento es de 9,2 puntos sobre 10. La puntualidad, la seguridad, la
organización general y la bolsa del corredor son los aspectos mejor
puntuados de una carrera de montaña que casi la mitad de sus
dorsales (46,1%) considera como su favorita de la temporada. En este
mismo sentido, la encuesta demuestra un alto grado de fidelización,
puesto que más de la mitad de los corredores (51%) repiten de
ediciones anteriores. De la misma forma resulta interesante comprobar
como, de los que se estrenan por primera vez, más de la mitad (27%)
lo hacen por recomendación de otros atletas.
Para el director de
Reventón Trail El Paso, Omar Hernández, “la elevada valoración
que merecemos entre los corredores valida la apuesta que desde la
organización venimos haciendo por la calidad. Más que crecer de
forma exponencial en el número de inscripciones hemos preferido
volcar los recursos en conseguir una carrera que cuide la atención a
sus participantes y estos resultados indican que estamos en el camino
correcto”.
Es también notable
el efecto de atracción que Reventón Trail El Paso está teniendo
sobre el sector turístico de La Palma. Un 44% de los registrados en
2018 procedían del resto de Canarias, el territorio peninsular u
otros países y el 90% de ese colectivo manifiesta que fue la
competición deportiva la que incidió de forma principal en su
decisión de visitar la isla.
En cuanto a la
valoración económica, el saldo es también netamente positivo,
puesto que la inversión municipal (cifrada en 122.000 €) supone
menos de la mitad del impacto económico generado (270.400 €). Se
calcula, de hecho, que por cada euro de dinero público invertido
retornan 2,4 a la economía local. Para el alcalde de El Paso, Sergio
Rodríguez, “estos datos certifican que nuestra apuesta por un
evento de estas características, que en la próxima edición
cumplirá nueve ediciones, tiene pleno sentido estratégico. Además
de exportar nuestra naturaleza y nuestro paisaje, Reventón Trail
tiene efectos medibles en los sectores económicos del municipio”.
Los efectos
directos, indirectos e inducidos, sumados a los ingresos generados
por las inscripciones, permiten concluir a los firmantes del estudio
que Reventón Trail El Paso ha movilizado un total de 297.158 €
para el municipio, la comarca y la isla en general. El transporte, la
alimentación, el comercio minorista y las empresas de actividades y
ocio habrían sido los principales beneficiarios de este revulsivo
económico, que ha inducido además la creación de puestos de
trabajo a tiempo completo y estimulado la recaudación de IGIC y
otros impuestos por parte de la administración pública canaria.
Estos
datos se suman a un análisis complementario, desarrollado por MMI
Analytics y que se ha encargado de estimar el Valor Publicitario
Equivalente (es decir, la cantidad económica que habría sido
necesario invertir para generar el mismo nivel de atención
mediática). Según la mencionada empresa consultora, este indicador
fue de 166.000 € para la edición celebrada en 2018.
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